Um workshop, 7 relatórios de tendências

No dia 31 de dezembro de 2019, Erlana Castro me convidou para fazer uma curadoria de tendências e um workshop de cocriação para um cliente com quem já tínhamos trabalhado juntas em 2012: a DoBrasil Live. Até então, o coronavírus ainda não era uma pandemia e o mundo caminhava nas incertezas com quais já estávamos acostumadas: novas tecnologias, novo mercado de trabalho, novas formas de consumo, relacionamentos e, acima de tudo, novas formas de entretenimento e live marketing, que eram o foco do nosso cliente.

Obviamente, o formato do workshop não seria o mesmo do realizado em 2012. O objetivo da empresa agora era outro: alinhar as diretrizes criativas da equipe DoBrasil tendo como base as tendências. Portanto, decidimos incluir os diretores de cada departamento da empresa no processo. A ideia era que cada um deles apresentasse durante o workshop uma referência que consideraram um exemplo inovador do setor. Esta metodologia, criada por Erlana Castro, foi muito importante para tornar a dinâmica do workshop mais horizontal e colaborativa.

A curadoria de tendências foi baseada em sete relatórios de grandes empresas de tendências que estavam disponíveis online: The Consumer of the Future 2020 and 2021 da WGSN; 10 Principais Tendências de Consumidor Global 2020 da Euromonitor International; 5 Tendências para 2020 da Trendwatching; Entertainment Futures do The Future Laboratory e Youtube; Relatório de tendências de tecnologia 2019 do The Future Today Institute/Amy Webb e as 18 principais tendências de 2020 da TrendHunter. Além dos relatórios, também selecionamos cases de três festivais de publicidade e marketing promocional: Clube de Criação de São Paulo 2019, Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2019 e AMPRO – Associação de Marketing Promocional, que anualmente realiza um festival para premiar as ideias mais criativas do setor.

WGSN 2020 e 2021

Aqui vou apresentar um resumo da curadoria que fiz. Começamos com WGSN. Fundada em Londres em 1998, a WGSN tem mais de 250 especialistas em previsão de tendências e cientistas de dados em todo o mundo e apresenta os principais vetores macro de tendências em seu relatório. Um deles é a “Gentrificação do Clima”, com enchentes e calor redefinindo a paisagem nas cidades afetadas. É verdade, ainda no início do ano pude presenciar mudanças climáticas nas minhas duas cidades. Belo Horizonte, cidade onde eu nasci e passo pelo menos um mês todo ano, sofreu enchentes como nunca antes na sua história; e a tempestade de vento e um mini-tsunami em Barcelona, ​​cidade onde eu moro, também um fenômeno que nunca havia acontecido antes. O relatório também destaca o “Capitalismo Comunitário”, uma economia colaborativa que veio para ficar, o “Mundo Chinês”, com o poder mudando de mãos e a China como líder em tecnologia (IA) e branding. E a “Geração M”, os millennials muçulmanos, que será 1/4 da população mundial em 2050.

TrendWatching 2020

Agora a popular TrendWatching. Fundada em Amsterdã em 2002, a Trendwatching tem equipes internas em Amsterdã, Cingapura e Nova York, apoiadas por uma rede de mais de 1.000 observadores em mais de 50 países. No final de 2019, lançou 5 tendências para 2020 em seu site. “Pressão Verde”, passamos do estado ecológico à vergonha ecológica. “Avatar da marca”: a evolução do logotipo, dos personagens virtuais e avatares. “Design metamórfico”: serviços e experiências que adaptam-se às mudanças nas necessidades do usuário. “Mídia Civil”, com espaços digitais menores e mais íntimos para conexões significativas e respeitosas. E o “Burnout”: a estafa como fenômeno de saúde ocupacional e como as marcas estão lidando com esse fenômeno.

TrendHunter 2020

Sediada em Toronto, Canadá, a TrendHunter possui uma rede global de 200.000 funcionários. Em um vídeo disponível em seu site, a empresa apresenta 18 megatendências e exemplos de tendências derivadas de cada uma delas. Mega tendência catalisadora / tendência “Design Inclusivo”: espaço inclusivo e de qualidade, inclusive na educação infantil. Artificial Intelligence / “Deepfake Production”: tecnologia para produzir conteúdo e também para conscientizar sobre seus potenciais e riscos. “Boomerlennials”: boomers que já têm um comportamento e consumo semelhantes aos da geração Y e que não querem ser definidos por sua idade. “Tribalismo”, as pessoas querem encontrar uma comunidade com as mesmas afinidades e princípios. Podcasting de marca: podcast de tudo, até mesmo sobre podcasts. E mais: Gamified Stay, Ação Repensada, P2P Advice, Holográfico Assistant, Aventure Vision, Behavioural Installation e Active Silence. Cada uma com referências bem específicas e muito para refletir.

Euromonitor International

A Euromonitor International, uma empresa com escritórios em todo o mundo e analistas em mais de 100 países, realiza estudos de mercado cobrindo mais de 210 mercados nacionais. Em seu relatório, ele apresenta 10 tendências. “Beyond the Human”: a tecnologia como espelho, a tecnologia humanizando os humanos. “Catch Me in Seconds”: mais conteúdo em menos tempo. “Frictionless Mobility”: várias opções de transporte, exclusivas para nós. “Inclusive for All”: deficiências excepcionais. “Minding Myself”: o bem-estar mental converge com o físico. “Multifunctional Homes”: um local seguro conectado à banda larga. “Proudly Local, Going Glocal”: apelando ao local, em sintonia com a identidade nacional. “Private Personalization”: otimizar ou desabilitar. “Reuse Revolutionaries”: reutilizar é a nova reciclagem. “We Want Clean Air Everywhere”: as pessoas querem a natureza cada vez mais próxima.

The Future Laboratory 2020

Fundada em Londres em 2002, o The Future Laboratory tem escritórios em Londres e Melbourne e trabalha com 70 especialistas internos para mais de 1.000 empresas em 50 países. No relatório feito em parceria com o Youtube, apresenta vários cenários futuros para o entretenimento. Sem dúvida, este é o relatório que mais se aproxima da realidade que estavamos vivendo hoje e da “Nova Normalidade.

Então vamos lá. “Entertainment Polarity / Content Hunters”: a busca pelo melhor conteúdo e criadores para públicos específicos. “Engagement-enablers”: conexão com poucos e confiáveis. Esqueçam os influencers com milhares de seguidores. “Brand Symbiots / Eco-system Brands: plataformas de distribuição ponta a ponta. Criador de conteúdo de marca: novas estratégias de comunicação, mais criação de conteúdo de qualidade, menos publicidade. “Community Entertainment 2.0 / Screen Agnostics”: experiências imersivas iguais em todas as telas, em todos os momentos. “Realidade Expandida / Story shapers”: renascimento do entretenimento e da programação projetada com participação das pessoas em seu núcleo. “Realidade expandida / Immersive News”: a realidade virtual e a tecnologia de vídeo em 360 graus permitem que o público se torne uma parte ativa de uma história de última hora. “Realidade definida / Redefinição da realidade”: entretenimento ininterrupto, integrado e participativo. A realidade virtual traz histórias e narrativas perdidas com a televisão passiva. Clique aqui para ver o relatório completo.

The Future Today Institute 2020 por Amy Webb

O Future Today Institute foi fundado por Amy Webb em 2006. A empresa pesquisa, modela e cria protótipos de riscos e oportunidades futuras, com foco principal nas tendências de tecnologia. Um relatório abrangente, com mais de 200 tendências divididas agrupadas por diferentes setores. Um resumo dessas tendências tecnológicas emergentes também pode ser visto no vídeo apresentado por Amy Webb no SXSW 2019.

Prepare-se porque são muitos! Comecemos pela Inteligência Artificial (44 tendências): não é uma tendência tecnológica, é a terceira onda do computador. Tecnologias de reconhecimento (15 tendências): por meio da estrutura óssea, postura e estado emocional. Segurança, privacidade e dados (55 tendências): ataques corporativos e municipais, ransomware. Transporte (30 tendências): drones autônomos, capazes de trabalhar de forma independente e em conjunto como parte de uma frota maior. Robótica avançada (14 tendências): crescimento colaborativo, molecular, soft robots, redes 5G e IIoT (Internet of Things Industry). Novas mídias, publicação de livros, mídias sociais e a primeira emenda (3 tendências): novas plataformas e hardware oferecem maneiras divertidas de socializar. Jogos de entretenimento digital, mídia e esportes (3 tendências): criados profissionalmente e para uma audiência ao vivo. Tecnologias de marketing e publicidade (3 tendências): a narrativa da RV nos reconectará e provavelmente desenvolveremos novas crenças.

Respira fundo, toma um café… E vamos continuar! Clima e Geociências (12 tendências): reconhecer que os humanos deixaram uma marca visível e permanente na Terra é o primeiro passo para estudar as implicações futuras para o nosso planeta. Agricultura tecnológica (11 tendências): novas áreas internas e microfarms para o cultivo de produtos e grãos, tecnologia da cannabis. Biotechnologies, Genome Edition e BioInterfaces (13 tendências): edição de genoma mais acessível para laboratórios e tratamentos médicos personalizados. Saúde, tecnologias autodigitais e utilizáveis ​​(17 tendências): o uso excessivo de produtos de tecnologia pode ter um impacto negativo na saúde mental e no bem-estar. Automação residencial e a Internet das coisas (9 tendências): a automação residencial continua a ser uma grande tendência de tecnologia, abrangendo vários setores da indústria. Workplace and Learning Technologies (6 Trends): o Inconditional Guaranteed Income for All (UBI Universal Basic Income) está sendo discutido para promover a inovação empresarial, automação, robótica avançada e inteligência artificial. 

Aplicação de tendências em cases de festivais

Por fim, selecionamos os prêmios e cases dos principais festivais, com exemplos que demonstram a aplicação das principais tendências apresentadas. No Festival de Cannes 2019 selecionamos o Supermercado Carrefour Black, um case incrível onde frutas e vegetais cultivados a partir de sementes fora das regras são vendidas no “supermercado negro”. Nike Dream Crazy, apresentando o jogador de futebol americano e ativista Colin Kaepernick. No Clube de Criação do Brasil, selecionamos o case Volvo Live Reviews, com micro câmeras para capturar as reações do motorista e transmitir em tempo real em mais de 1000 painéis em São Paulo, Brasil. A Smart Skol, da cerveja Skol, aparelho de voz que oferece conselhos sobre baladas, drinks e programação noturna. Da Ampro 2019, selecionamos a Beats Tower, também da Skol, uma projeção em um prédio da Avenida Paulista onde foi realizada a festa do Skol Beats. O case Cerveza Antárctica Carioca Sangue Bom, que converteu a pulseira de doação de sangue em vale-transporte durante o carnaval 2018. Eu poderia explicar quais cases se conectam com quais tendências, mas esse texto já está muito longo, deixamos para um próximo post!

E o gran finale do workshop foi com a apresentação do case #IStandFor da Beefeater Espanha, criado pela Domestic Data Streamers, uma empresa de Barcelona. O #IStandFor é uma plataforma criada para ouvir as pessoas que participaram no festival de música Mad Cool em Madrid e no festival Bilbao BBK Live no País Basco. A campanha também contou com diversos estandes interativos dentro do festival para coleta de dados de forma super divertida e um relatório etnográfico com a análise das informações coletadas. Para mim, um projeto inovador e uma referência incrível para quem trabalha com entretenimento e marketing ao vivo. Considerando que em breve teremos a vacina para o covid-19!