Como una marca de cuidado femenino con la promesa de ayudar a las mujeres en la “Búsqueda sin Miedo de la Feminidad”, el equipo de Kotex de Kimberly-Clark buscó a Mandalah para ayudar a identificar una causa y una misión social para la marca. Enfocado inicialmente en Colombia y Brasil, pero con la posibilidad de escalar a nivel mundial, el objetivo era definir un programa de causa social y misión de la marca que resonara en su base de clientes de mujeres de 18 a 23 años, diferenciando la marca de cómo se involucraban otros stakeholders, mientras se refuerza la propuesta de valor de Kotex. He formado parte del equipo de Mandalah en este proyecto trabajando como investigadora y analista de tendencias.